MISE AU POINT

Metro distribue des appareils photos dans ses journaux

Un appareil photo en papier journal

Le quotidien international Metro a eu une idée originale pour promouvoir son concours photo annuel. Le journal distribué dans plus de 20 pays organise tous les ans depuis 2004 le Metro Photo Challenge, un concours photo international avec des thèmes spécifiques pour chaque édition. Le média papier, qui n’est plus présent en France depuis 2016, souhaitait augmenter le nombre de participants à son concours et démontrer que ce dernier était ouvert à tous, même à ceux n’ayant pas en leur possession un appareil photo.

C’est donc une opération de communication de grande ampleur qui a été réalisée. La réflexion et la préparation de celle-ci fut sûrement conséquente, mais le résultat semble d’une simplicité stupéfiante. Au Brésil, un des pays dans lesquels Metro est distribué, un numéro spécial fut imprimé avec une page de couverture permettant de transformer le journal en appareil photo fonctionnel. Si l’ingéniosité des designers qui ont construit ce numéro spécial capable de muter en appareil photo à la forme réaliste est à saluer, le plus frappant dans cette opération est la qualité des clichés réalisés avec les appareils en papier. Comme le montre la vidéo en fin d'article, les clichés n’ont rien à envier aux photographies argentiques qui ornent les albums de famille.

Une opération de communication réussie

Chaque année, les participants du Metro Photo Challenge ont plusieurs mois pour s’inscrire entre Septembre et Novembre. Six finalistes pour chaque pays participant sont sélectionnés et annoncés début Décembre. Parmi ces six, trois sont le choix du public et trois le choix d’un jury local. Les finalistes sont départagés lors du Global Grand Final of Metro Photo Challenge et les gagnants annoncés à la mi-Décembre.

Grâce à cette opération de communication extrêmement bien pensée en collaboration avec Artplan, le nombre de participants a nettement augmenté et les organisateurs ont ainsi prouvé l’accessibilité de ce concours, dont ils disent qu’il est « le plus grand et le plus démocratique ».

 

23 May 2018 par Alexandre Nessler

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