PHOTOGRAPHIE

Comment se préparer pour un shooting automobile ?

Pourquoi est-il essentiel d’avoir des photos haut de gamme de vos voitures ? 

“Aux Etats-Unis, les Américains achètent chaque année 39,4 millions de voitures d’occasion vs 17,3 millions de voitures neuves (2018). Ces achats d’occasions devraient continuer d’augmenter plus vite que le neuf dans les 5 prochaines années”. 

Entre le marché de l’occasion toujours plus grandissant, l’augmentation des moyens de transports partagés comme le covoiturage, et les nouvelles plateformes de mise en vente de voitures en ligne telles que CarGurus et AutoTrader, les consommateurs n’achètent plus leurs voitures de la même façon qu’avant. Suivant une étude récente de McKinsey, les acheteurs sont à la recherche d’informations multiples afin de faire un achat réfléchi. Cela inclut “la possibilité d’essayer et d’inspecter le véhicule mais aussi d'avoir des photos claires avec des éléments détaillés tel que le carnet d’entretien avec tout son historique .” 

Regardons donc comment prendre les meilleurs photos de votre voiture pour la vendre au meilleur prix et dans une période de temps courte.

Aujourd’hui nous parlons de voiture, mais gardez en tête que la liste ci-dessous s’applique à tous les moyens de transport personnel : scooters, motos, trottinettes, etc.

La perfection vient de la planification

Définissez vos besoins

Avant de réserver votre photographe, il est important de prendre du recul et réfléchir à vos besoins. Essayez vous de vendre une voiture spécifique de votre stock, ou essayez vous de communiquer sur la liberté que permet le covoiturage? Peut-être une combinaison des deux? Il est tentant d’utiliser des photos très stylisées, des flous artistiques qui apparaissent souvent dans les publicités automobiles; mais un shooting lifestyle peut-être plus bénéfique pour votre concession, en montrant comment amis et familles utilisent la voiture comme élément central pour se réunir. Nous avons séparés ces options en différents styles de shooting mais nous allons nous concentrer sur les deux premiers :

  • Liste de photos: image de la voiture ou les potentiels clients peuvent voir les détails de chaque voiture tels que les rayures, les petits défauts, etc.  

  • Lifestyle: photos pouvant être utilisées sur votre site internet ou pour promouvoir votre concession / service de covoiturage qui montre des personnes utiliser le véhicule dans la vie de tous les jours. 

  • Marque: mise en scène d’une voiture en mouvement avec un fond flou. Ce type de shooting nécessite plus de préparation. 

En définissant vos besoins avant de commencer, vous pouvez éviter bien des contrariétés qui pourraient arriver par la suite. 

Préparez votre liste 

Une fois que vous avez déterminé précisément le types de visuels dont vous avez besoin, vous pouvez commencer à être plus spécifique. Basé sur le type de shooting choisi,  vous devez préparer votre liste de clichés que vous ne devez pas oublier.

Liste de Photos

Pour vendre, vous devez vérifier que tous les aspects et côtés de la voiture peuvent être vu par les potentiels acheteurs pour qu’ils puissent avoir une idée claire de ce qui est vendu grâce aux photos. Avez-vous déjà cliqué sur une belle photo d’un produit en découvrant qu’il n’y avait pas d’autres angles ou photos?  

Pour les voitures d’occasions, vous avez besoin d’avoir des photos précises qui montrent chaque angle de la voiture. Cela semble compliqué à première vue mais avec les appareils photos digitaux cela ne demande pas beaucoup d’effort et peut vraiment permettre aux acheteurs potentiels de se projeter et obtenir les informations dont ils ont besoin pour ne pas être surpris le jour ou ils verront le véhicule.

Les mots clés pour ce type de photos sont quantités et variétés :

  • Grand Angle  ¾ de face

  • Pare-chocs avant et arrière 

  • Profil de chaque côté pris au niveau des yeux

  • Sièges arrières, Sièges avant

  • Le tableau de bord

  • Le moteur (levez le capot!) 

  • Photos détaillés (pneus, sièges, carnet d’entretien, etc.)

  • Tout ce qui peut-être abîmé ou cassé pour éviter toute surprise

    Ford Titanium Interior 2019 

© Ford Titanium Interior 2019 

Lifestyle 

Evo Carshare à Vancouver est dirigé par BCAA, leur plus gros compétiteur quand ils se sont lancés était Car2Go. Pour se démarquer, ils ont proposé des porte-vélos sur tous leurs véhicules. Naturellement, dans leur photos lifestyle ils ont utilisé les porte-vélos comme avantage et ont pris des photos de cyclistes en montagne. Ils ont été plus loin en prenant des photos détaillées comme celle ci-dessous pour mettre en valeur la vitesse de la Toyota Prius (et montrer des utilisateurs potentiels d’Evo prêt à aller au sport avec leur équipement). 

 

Evo Car Share 

© Evo Car Share 

 

Le lieux

Peu importe le type de shooting, vous voudrez avoir le fond approprié pour vos photos. 

Si on regarde Evo Car Share, vous remarquerez que toutes les photos de voitures sont prises dans la ville de Vancouver ou dans les forêts ou montagnes, pour vraiment démontrer que vous pouvez aller n’importe ou avec leurs voitures. 

Kia a fait la même chose avec leur campagne 2019 Forte, qui montre le véhicule dans un décor urbain : 

Marketing photo Kia Forte

© Kia Forte

Vous remarquerez que ces photos ne sont pas prises sur un parking basic mais qu’elles mettent en valeur un scénario de rêve pour conduire ces voitures.

L’heure du shooting 

Pour obtenir le meilleur de votre shooting, vérifiez que vous planifiez les prises de vue au crépuscule ou petit matin quand la lumière est la plus douce. 

Quand vous réservez vos photos avec Meero, les photographes savent exactement comment prendre avantage de la luminosité pour créer une image stupéfiante pour vos véhicules d’occasions. Plutôt que de s'embêter avec des détails compliqués pour choisir le bon angle, la vitesse, faites confiance à nos 60 000 photographes disponibles dans le monde entier. Que vous vendiez des voitures dans une concession ou que vous les promouviez en ligne, vous savez que vous aurez de la consistance et un résultat de qualité à chaque fois.

Nettoyer dans les moindres recoins

Embaucher un professionnel du détail pour l’intérieur et l’extérieur peut-être coûteux mais il apporte un vrai potentiel de retour sur investissement.  En faisant nettoyer vos voitures par un professionnel à l’intérieur et l’extérieur est essentiel. 

L’autre aspect important à détailler pour son véhicule est le moteur. Imaginez vous acheter une voiture et ouvrir le capot. Normalement le moteur d’une voiture d’occasion est plus ou moins sale avec de la poussière, c’est ce à quoi on s’attend. Maintenant, imaginez si en vérifiant cette même voiture vous trouver un moteur impeccable. 

Jaguar Detail Photo Meero

 

27 Aug 2019 par Monica Linzmeier

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10 Sep 2019 par Anaïs Sarrassat

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