PHOTOGRAPHIE

Voilà pourquoi il faut arrêter d'utiliser les photos de banques d'images

Lorsqu’on lance un nouvel onglet pour le site web de son entreprise ou que l’on construit une nouvelle homepage, au-delà du texte et du wording qui sera utilisé, le choix des illustrations est primordial et influencera la crédibilité et l’image que l'on souhaite mettre en avant.

Pour trouver des images qui appuient les mots présents sur la page, on est souvent tenté de trouver des photos sorties de banques d’images au sens facile à identifier et souvent passe-partout. Mais vous verrez ici que la plupart du temps ce sont les mêmes images qui reviennent, et à force, leur impact est amoindri et notre esprit les interprète différemment.  

Regardez plutôt cette petite sélection des photos issues de banques d’images que l’on retrouve partout.

Le sympathique senior de l'entreprise

Si vous avez l’impression de l’avoir déjà vu, c’est normal. S’il est présent sur le site de votre entreprise sans que vous ne l’ayez jamais croisé dans les couloirs, c’est normal aussi. On ne compte pas les sites qui se servent de cette image pour présenter leur onglet « emploi » et montrer que leurs dirigeants ont de l’expérience, sont toujours en forme et très attentionnés. Et la poignée de main ferme, les yeux dans les yeux, ne fait que corroborer cette impression.

Le High five 

Le manque de naturel présent sur cette photo la rendrait presque plus efficace pour la promotion d'une marque de déodorants que pour montrer la cohésion d'équipe. 

Le tableau transparent

Là où les banques d'images tombent dans le ridicule parfois c'est par leur volonté d'éditer des photos utilisables par le plus grand nombre. En d'autres termes, des photographies les moins spécifiques possible. Ici, pour parvenir à rendre la photo passe-partout, le choix a été fait de ne compléter aucune case du schéma qui est fait par les deux protagonistes. Mais par cette décision on se retrouve face à une situation bizarre dans laquelle deux employés semblent être extrêmement concentrés pour réaliser un simple schéma qui ne montre rien. Soit leurs pensés sont vides, soit c'est la photographie qui l'est. Et pourtant, beaucoup d'entreprises utilisent cette photo ou des variantes dans leurs sites internet.

La fille très souriante du centre d'appel

Depuis quelques années, cette fille réussit l’exploit de s’occuper du service client de milliers d’entreprises à travers le monde en même temps. Et pourtant, à chaque fois qu’elle est photographiée, elle semble enchantée de faire son travail malgré un agenda sûrement extrêmement chargé.

Qu’elle passe son temps à sourire lorsqu’elle est au téléphone, pourquoi pas. Mais sur cette autre photo, elle a clairement abandonné ses collègues pour aller poser devant un appareil. Peut-être que ses expériences variées en entreprise s’expliquent par un manque de concentration qui la condamne à ne jamais être conservée par son employeur...

Le businessman qui court

L'image veut-elle dire que les emloyés de l'entreprise fuient leurs responsabilités ou bien qu'ils sont souvent en retard ? 

La poignée de main multiculturelle

Un des points négatifs avec les banques d’images, c’est que leurs photos ne sont pas subtiles et le sens est trop évident. La répétition des mêmes clichés (dans le sens photographique et dans le sens sociologique du terme) renforce l’impression de fake et en devient même repoussant.

Panneaux de signalisation 

Si vous cherchez l’originalité, n'allez pas dans cette direction.

Bonus 

Afin de bien vous rendre compte de la surexposition de certaines photographies et certains mannequins de banques d'images sur internet, regardez cette petite vidéo qui résume bien l'idée de notre article. Il s'agit d'une compilation moqueuse de photos de banques d'images mettant en scène la même personne dans différents rôles. Le tout accompagné d'une chanson originale afin de démontrer l'absurdité de ces photos avec un peu d'humour décalé.

 

Quelle alternative ? Essayez Meero

Vous l'aurez compris, la répétition des mêmes photos, additionnée à un manque de réalisme et de subtilité ne fait qu'atténuer l'effet désiré par les entreprises. Une autre solution, plus efficace, serait d'engager un photographe professionnel capable de prendre des photos aux significations similaires mais au sein même de votre entreprise. Cela vous permettrait de bénéficier d'images plus réalistes, plus fidèles à la réalité de votre lieu de travail et finalement plus parlantes pour les internautes que les photos issues de banques d'images, si impersonnelles et vides. 

Mais lorsqu'on fait appel à un photographe professionnel la question du prix et de qualité de la prestation inquiète souvent. La société Meero, présente à l'international, s'engage à trouver des photographes expérimentés pour réaliser les photos des entreprises qui font appel à elle. Les photos sont bien plus efficaces puisqu'elles montrent la réalité des entreprises et transmettent l'esprit qui y règne. Les photographies sont retouchées par Meero et les reportages sont livrés 24H après la séance. De quoi s'assurer d'avoir un site internet fidèle à son image avec des photos de qualité pour illustrer son propos.

 

11 Apr 2018 par Alexandre Nessler

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