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En quoi Instagram est-il un outil puissant pour opérer des changements ?

Avant d’aller plus loin, intéressons-nous aux données suivantes : 

  • Plus de 500+ millions d'utilisateurs dans le monde

  • 75 millions d'utilisateurs quotidiens 

  • Environ 30% de la population américaine utilise Instagram 

  • 49% de la population américaine utilise Instagram quotidiennement

Nate Elliott de Forrester Research explique qu’Instagram est passé maitre en termes d’interactions sociales, surpassant Facebook et Twitter de 29% et 60% respectivement. De plus, Instagram permet à ses utilisateurs de partager du contenu sur d'autres réseaux sociaux tels que Twitter, Linkedln, Facebook, Tumblr et Flickr.

Instagram est un outil puissant qui permet non seulement d'engager mais aussi d'influencer les opinions des autres. En passant des grandes entreprises aux influenceurs populaires, Instagram est devenue la principale source de diffusion d’information, de promotion de produits et de fidélisation.  Instagram vous permet de trouver ce que vous voulez et qui vous voulez en seulement quelques clics, d’envoyer du contenu vidéo par message ainsi que de faire des lives. Vous n'êtes toujours pas convaincus qu’Instagram est un des réseaux sociaux les plus puissants ? Jetez donc un coup d’oeil à quelques exemples pour lesquels Instagram a complètement changé la donne.

 

RachelRyle’s Instagram

© RachelRyle’s Instagram

L’histoire du flamant rose  

Vous imaginiez-vous qu’une simple bouée pouvait se vendre jusqu’à 99$ ? Il faut croire que oui ! Leur popularité a explosée après quelques photos postées sur Instagram en 2015. Il a suffit de quelques semaines après que Taylor Swift ait posté une photo sur laquelle on pouvait l’apercevoir sur un Cygne blanc gonflable, pour que les bouées deviennent le must have de l’été. Mandi Ansari, une blogueuse lifestyle, explique que le design change chaque année, entraînant avec lui une évolution des tendances. Blake Barrett, co-fondateur de Funboy, a déclaré quelques semaines après la création de son entreprise basée à Los Angeles, que la vente de ses produits phares de l’été ont grimpés en flèche après le post Instagram de Taylor Swift. Barett explique également qu’il est essentiel pour son entreprise de soigner son image sur Instagram. En faisant cela, elle montre que tout le monde peut s’amuser et afficher des photos tendances sans pour autant être à bord d’un yacht ou d’un jet privé.

Diamond_travellove Instagram

© Diamond_travellove Instagram

 

En fin de compte, Instagram a permis aux gens de se rapprocher des célèbres styles de vie promus par les célébrités. Selon Mic, les ventes de cygnes gonflables ont doublés après que Taylor Swift ait posté sa photo sur Instagram. 

De plus, les recherches de bouées de piscine n’ont jamais été aussi élevées et les recherches de bouées pour adultes sur Google ont atteint leur plus haut niveau depuis ces 5 dernières années grâce à Taylor Swift.   

L’engouement est tel que vous pouvez même trouver des événements comme « Floatchella », un événement annuel qui rassemble près du Jersey Shore plus de 1000 participants avec leurs bouées. Les structures gonflables aident à attirer l’attention, certains vont jusqu'à les comparer à des voitures de luxe que l’on peut mettre en valeur. Cependant, elles restent à la portée de tous avec des modèles d’entrée de gamme coutants 15 $. 

Au-delà des promotions faites pour les entreprises, Instagram a également pour vocation d’être un outil utilisé par des personnes engagées qui souhaitent répandre leurs messages. 

 

Instagram et l'activisme  

Instagram, un média axé sur le visuel, a un grand pouvoir pour appuyer les messages engagés. Les images peuvent être chargées d’émotions et avoir plus d'impact qu'un simple tweet. En effet, il a été démontré avec les posts Instagram appuyants les messages de #MeToo, BlackLivesMatter ou encore Hunger in Yemen, qu’une photo peut être très efficace pour transmettre un message.

La question est de savoir si ces campagnes sur les réseaux sociaux produisent de réels résultats. Selon le New York Times, la réponse est oui. Prenons l’exemple du mouvement #MeToo, grâce auquel la National Sexual Assault Hotline, gérée par Rainn, a remarqué une augmentation de 30% des appels téléphoniques entrants. Un autre exemple : #TimesUp, a permis d'amasser 25 millions de dollars à ce jour grâce à Instagram.

 

Times Up Instagram Natalie Portman’s Instagram

© Natalie Portman’s Instagram

Malgré son influence positive, Instagram peut également susciter un certain nombre de controverses. Certains compte Instagram peuvent engendrer beaucoup de bad buzz lorsqu’ils utilisent des campagnes sérieuses pour servir leurs propres intérêts, tel que lors des incendies en Californie pendant lesquels des influenceurs ont utilisé la situation pour se mettre en avant.  

Quoi qu'il en soit, Instagram peut faire la différence. Contrairement à une image dans un magazine, une photo Instagram peut toucher les membres d’une audience ciblée qui sera plus à même d’intervenir en aidant directement ou en diffusant l’information dans leur story. 

Comment les influenceurs utilisent Instagram pour gagner leur vie ? 

Le mot “influenceur” a été ajouté dans le dictionnaire l'année dernière. Il est défini comme étant une personne qui utilise les réseaux sociaux, comme Instagram, pour promouvoir son mode de vie ou des marques. Il peut être une célébrité mondialement connue comme un Instagrammer avec des millions de followers. Les gens s’abonnent aux comptes auxquels ils peuvent s’identifier, ceux qui donnent l’impression que tout est réalisable. Tora Northman, suivie par 41 000 personnes, affirme que grâce aux marques qui s'associent avec des “micro-influencers”, il suffit de se créer un compte Instagram pour devenir influenceur. En revanche, Amy Valentine qui est suivie par 140 000 personnes, pense qu'il n'est pas facile d’en faire son métier. Elle affirme que le fait d'avoir des idées ne suffit pas ; il faut être capable de comprendre comment les rendre commercialisables.

HudaBeauty’s Instagram

© HudaBeauty’s Instagram

Les influenceurs constatent également que les gens recherchent des comptes authentiques et non pas éloignés de la réalité, et qu’il est essentiel de se démarquer pour connaître le succès. Aujourd'hui, ils sont obligés d'être plus transparents dans ce qu'ils publient, en précisant si leur contenu est sponsorisé ou s’ils ont simplement décidé d’en parler d’eux-mêmes. Bien que la culture de l'influenceur n'ait pas encore atteint son apogée, elle continue d'évoluer quotidiennement. Pour beaucoup d’entre eux, les réseaux sociaux représentent leur seule rentrée d’argent. Prenons l’exemple d’Huda Kattan qui a démissionné et s’est servie des réseaux sociaux pour lancer son entreprise de beauté, qui vaut à ce jour plus d'un milliard de dollars.

Comment les entreprises peuvent vendre leurs produits sur Instagram ? 

Instagram facilite le développement des entreprises. Elles peuvent non seulement accroître leur notoriété en affichant régulièrement des posts sur leur marque, mais elle peuvent aussi vendre leurs produits en permettant à des entreprises qualifiées d'étiqueter leurs produits en images et en vidéos, puis de les transformer en liens commerciaux. 

Les statistiques montrent que 80 % des utilisateurs d'Instagram suivent déjà une marque ayant des activités commerciales sur Instagram. Bien que les annonces sur Instagram aient un coût, les entreprises peuvent vendre sans dépenser beaucoup d’argent. De plus, 38 % des clients affirment qu'ils achètent souvent des produits qu'ils voient sur Instagram.

 

SkinCeuticals Instagram

© SkinCeuticals Instagram

Instagram permet aux consommateurs d'effectuer un achat très facilement. En cliquant sur un tag, les followers sont directement dirigés vers la page sur laquelle ils peuvent acheter le produit. En plus de cela, les entreprises peuvent également ajouter un BIA (Bouton d’Incitation à l’Action) dans la biographie du compte Instagram qui renvoie à une page d'accueil Instagram de l’entreprise commercialisant le dit produit. De cette façon, les entreprises peuvent réaliser des ventes en minimisant leurs dépenses. 

Quel que soit votre statut, que vous soyez une célébrité, une entreprise ou simplement un utilisateur régulier qui aspire à devenir un influenceur, Instagram permet de faire entendre chaque voix.

21 Aug 2019 par Alexandra Nadareyshvili

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Google MyBusiness est un service qui permet à des entreprises de gérer leur présence sur Google. Avec cet outil vous pouvez indiquer à google le nom, l’adresse, les horaires d’ouvertures de votre restaurant. Vous pouvez également ajouter des photos, des vidéos, les avis de vos clients, le type de cuisine que vous servez et même un lien vers votre site Web : c’est une véritable vitrine ouverte sur le monde immense qu’est Google.

11 Nov 2019 par Phoebe Cook

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