E-COMMERCE

Pourquoi la cohérence dans les visuels de votre site e-commerce est primordiale pour votre image de marque ?

Pourquoi la cohérence est-elle importante ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi il est important d'être cohérent avec vos visuels? Eh bien, une fois que vous commencez à inciter vos consommateurs à se lancer ou à agir d'une certaine façon, ils continueront à agir de façon cohérente avec leurs actions initiales. Cette idée est basée sur le principe de cohérence introduit par le Dr. Robert Cialdini. Le principe de cohérence repose sur l'idée que nous agissons en accord avec l'image que nous véhiculons auprès des autres. En matière de cohérence et d'image de marque, l'objectif est de créer une identité qui incitera les consommateurs à revenir et à acheter vos produits. La cohérence de la marque poussera les consommateurs à acheter sur le même site Web, car ils veulent être cohérents avec leurs pensées, leurs croyances et leurs valeurs.

©Glossier

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La cohérence dans les visuels peut dynamiser votre jeu d'entreprise et augmenter vos ventes

"Le chiffre d'affaires moyen augmente de 23% lorsque les marques sont cohérentes".

Selon Grib, les marques qui ont vraiment du succès priorisent la cohérence dans leurs visuels. Le groupe Nielson Norman partage également cet avis en affirmant que la cohérence est la partie la plus importante de toute expérience d'achat en ligne chez un consommateur. Puisque les images sur votre site Web représentent votre marque, en construisant une certaine identité, il est crucial que l'entreprise investisse dans la photographie de leurs produits. Des images professionnelles peuvent stimuler l'ensemble du jeu d'entreprise, vous permettant d'atteindre les résultats souhaités. De plus, la cohérence de la marque peut augmenter vos ventes. LucidPress indique que le chiffre d'affaires moyen augmente de 23% lorsque les marques présentent une cohérence.

Comment donner de la cohérence à votre marque

"Une palette de couleurs personnalisée peut augmenter la reconnaissance de la marque de  80%

Une palette de couleurs personnalisée peut augmenter la reconnaissance de la marque de  80%. Pour cette raison, votre marque doit rester cohérente avec la palette de couleurs présentée dans les visuels. Par exemple, lorsque vous pensez à des marques connues comme Starbucks ou Tiffany's, vous visualisez immédiatement des couleurs spécifiques comme le logo vert imprimé sur chaque tasse de cette chaîne de café ou le fond bleu bébé pour lequel Tiffany's est facilement reconnaissable. Cela ne veut pas dire que votre marque doit se limiter à une seule couleur ; il serait préférable de vous concentrer sur plusieurs tons, qu'il s'agisse de pastels ou de couleurs vives et vibrantes, qui, en fin de compte, créeront de la cohérence dans vos photographies de produits.

"Les marques qui sont représentées de manière cohérente ont 3 à 4 fois plus de chance  de gagner en visibilité "

Les couleurs peuvent varier, mais elles doivent rester complémentaires. L'utilisation de filtres peut aussi permettre de créer un ton bien spécifique et d'évoquer un sentiment, ce qui favorisera ainsi une cohérence et une reconnaissance chez les consommateurs. Selon LucidPress, les marques qui sont représentées de manière cohérente ont 3 à 4 fois plus de chances de gagner en visibilité.

©Starbucks

La cohérence visuelle crée des liens inconscients entre votre marque et la vie de tous les jours

"64% des acheteurs ont cité les valeurs partagées comme principale raison d'acheter les produits d'une marque spécifique"

La cohérence visuelle est un atout majeur car elle permet de créer des liens entre l'image de marque et la mémoire du vécu. Cela se voit clairement dans les publicités de la marque Tide. Chaque fois que vous passez devant un champ de fleurs sauvages, cela pourrait très bien vous rappeler la publicité Tide que vous avez vue  un peu plus tôt. Des photos de produits réussies peuvent susciter des réactions émotionnelles chez vos consommateurs, attirant ainsi leur attention sur votre marque et les incitant par la suite non seulement à faire un achat, mais aussi à s'identifier aux valeurs mis en avant par votre marque.

Harvard Business Review indique que 64% des acheteurs ont cité les valeurs partagées comme la principale raison qu’ils ont d'acheter les produits d'une marque spécifique. De plus, votre marque doit faire preuve de cohérence visuelle dès le départ, car le fait de débuter avec un thème dont vous n'êtes pas absoluement convaincu peut entraîner un certain nombre de problèmes par la suite.

©Tiffany&Co

La cohérence de vos visuels peut renforcer la confiance des consommateurs

Dès que votre entreprise aura instauré une cohérence dans ses visuels, les consommateurs penseront automatiquement que vous êtes mieux organisé. Quand les clients voient que la marque est belle de l'extérieur, ils ont l'impression qu'à l'intérieur de l'entreprise, tout est parfaitement organisé aussi. L'image d'une entreprise bien gérée peut créer la confiance chez les acheteurs et leur faire croire non seulement en votre produit, mais aussi en l'identité de votre marque. De plus, en développant un message cohérent avec votre identité visuelle, votre marque peut développer une meilleure communication et convaincre plus de consommateurs de croire à la fois en votre vision et en votre mission.

Comment Meero peut-il vous aider à renforcer la cohérence de vos visuels ?

Meero est un expert en photographie de produits. Grâce à notre réseau de 58 000 photographes à travers le monde formés au packshot, nous pouvons facilement répondre aux besoins spécifiques de votre marque où que vous soyez.

Grâce à nous, vous n'avez pas à vous soucier des problèmes de cohérence dans les visuels de votre marque. Nos photographes talentueux et expérimentés étudient l'identité de votre marque, en écoutant attentivement vos demandes et vos objectifs.

©Meero

Grâce à notre intelligence artificielle de retouche, Meero fait passer le traitement d'images à un niveau supérieur. Pour aller encore plus loin, l'intelligence artificielle de Meero peut aligner toutes les images sur un filtre et un ton spécifiques, produisant des images cohérentes qui attirent le trafic des consommateurs, créent la confiance parmi les acheteurs, évoquent des souvenirs et créent de la visibilité. Plus important encore, nous pouvons livrer toutes les images des produits dans les 24 heures qui suivent.

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