E-COMMERCE

Quels sont les différents types de packshot ?

De nos jours, la photographie de produit est plus tendance que jamais et la raison est simple : dans notre société hyper-connectée où des millions de produits se vendent en ligne chaque jour, les photos professionnelles constituent un réel besoin. Selon une étude de Packshot Creator, aux yeux des consommateurs, les photos valorisant les produits sont les informations qui incitent le plus à acheter, devant la description des produits et les avis-clients.

1. Les photos studio
2. Le fond blanc
3. Le groupement de produit
4. Le style lifestyle
5. Les photos de détail

1. Le shooting en studio

Chaque produit nécessite un type d’éclairage spécifique. Un flacon de parfum, par exemple, nécessitera une lumière différente que celle d’un produit emballé. Cependant, il est très important que les clichés restent identiques entre eux et homogénéisés. Pour cela, l’installation en studio est une bonne option qui garantit une excellente qualité et qui permet d'avoir un rendu optimisé de base. La retouche permettra par la suite de donner une direction esthétique à l'image, de manière légère ou poussée.

Le but de la photo en studio est de mettre le produit en valeur mais en le rendant le plus fidèle à la réalité possible, car plus de 22% des consommateurs retournent les produits parce qu’ils ne correspondent pas à l’image sur le site.

Le studio offre la même configuration homogène de lumière pour les images, la même chromie et la même teinte pour l’ensemble des produits shootés.
Aussi, il est très important que l’installation ne bouge pas pendant que vous changez de produit à shooter. Miser sur le côté “statique” du studio rendra votre shooting impeccable.

Meero photo packshot

©Meero

Meero photo packshot

©Meero

Ici, vous pouvez voir comment les bouteilles de vin sont mises en valeur grâce à l'installation studio. La lumière vient éclairer la bouteille et le fond en créant un dégradé ce qui fait ressortir le produit dans les moindres détails, et ce qui le rend élégant.

2. Le fond blanc

Le fond blanc est le type de packshot le plus utilisé avec plus de 76% des produits sur Amazon. C’est la manière la plus claire et la plus facile pour présenter vos produits.

La technique du fond blanc ne nécessite aucune installation ou environnement particulier. En effet, avec un simple logiciel de retouche tel que Photoshop (ou autres programmes similaires) vous pouvez remplacer l’arrière-plan du produit par un fond uni. Vous pouvez ensuite sélectionner la couleur du fond (le blanc étant la couleur qui fait le plus ressortir les détails du produit).

Meero photo packshot

©Meero

Aussi, avec la technique du fond blanc, vous pouvez jouer sur l’effet “knockout”, qui donne une impression de flottement au produit, et ce qui rend le cliché esthétique.

3. La gamme de produit

Les photos de produits groupés sont un moyen de montrer l’étendue d’une gamme aux acheteurs. Il peut s'agir d'une collection de cosmétiques par exemple qui inclut plusieurs produits différents comme ci-dessous.

Les photos de produits groupés peuvent aussi illustrer un même produit qui se décline sous plusieurs variétés comme la gamme ci-dessous. Il s’agit de photographies de “natures mortes”, qui consistent à mettre en valeur un sujet inanimé grâce au décor, à la lumière choisie, et à la mise en scène générale.

Meero photo packshot

© Meero

Les photos de produits groupés peuvent aussi illustrer un même produit qui se décline sous plusieurs variétés comme la gamme ci-dessous.

Photo Meero Packshot

© Meero

La photo de produits groupés est une façon de montrer d’une part la profondeur et la diversité de la gamme, et d’autre part la taille des produits ; car un produit mis à côté d’autres produits permet à l’acheteur de mieux visualiser sa contenance et sa taille.
75% des consommateurs lorsqu’ils achètent un produit en ligne.

4. Les photos mises en contexte

Les photos lifestyle “nature morte” permettent d’aider vos clients potentiels à imaginer le rendu du produit chez eux, ce qui leur facilite la tâche d’une part, et les séduit plus facilement d’autre part.

Les photos lifestyle se décomposent sous plusieurs styles différents :

  • La photographie “sur table” : le produit est placé sur une table et est entouré d’objets qui se trouveraient normalement à côté comme des stylos,des sets de table, des tasses, des bougies etc.

Meero photo Packshot

© Meero

  • La photographie “flatlay” : elle reprend la même idée que la photographie “sur table”, mais avec un point de vue en hauteur. Elle est habituellement utilisée pour les livres ou les assiettes.

Meero Ikéa packshot

© Ikéa

Meero photo Packshot

© Meero

  • La “hero photography” : elle montre vos produits soumis à des conditions extrêmes. La “hero photographie” montre vos produits de la manière la plus “héroïque possible”. Il s’agit généralement d’équipements de sport ou de plein air, ainsi que des accessoires tels que les montres par exemple.

Meero Mountain Warehouse

© MountainWarehouse

  • Les vues portées sur modèle : comme son nom l’indique, ce type de photo lifestyle fait appel à un mannequin qui sert à “interpréter” une manière de porter vos produits. Il s'agit essentiellement de vêtements et accessoires.
     

Meero Lacoste

© Lacoste

La marque Lacoste par exemple, maîtrise totalement les photos lifestyle, et s’en saisit pour promouvoir ses différents vêtements, dans différentes ambiances : “casual”, “urbaine”, “classique”, “performance”.

Ces photos sont très utiles pour la page d'accueil de votre site web, ou sur des réseaux sociaux comme Pinterest ou Instagram par exemple. En effet, elles donnent vie à vos produits et sont donc plus intéressantes pour le client que des photos neutres. Aussi ne négligez pas la qualité de vos clichés, car un bon visuel a 40% plus de chance d’être relayé sur les réseaux sociaux.

Meero photo Packshot

© Meero

Pour séduire la clientèle, les photos lifestyle misent plus sur la promotion de l'ambiance autour du produit plutôt que du produit en lui-même.

Ici par exemple, le Gin Mistral donne bien plus envie d’être acheté lorsqu’il est accompagné de quelques biscuits apéritifs et d’un joli verre prêt à être consommé, plutôt que s’il ne s’agissait que d’une simple photo de la bouteille.

5. Les photos “close-up”

Ce type de packshot sert à mettre en valeur un détail particulier du produit. Les photos gros plan sont généralement utilisées en complément d’autres photos car, évidemment, elles ne se suffisent pas à elles seules. Elle servent à mettre en valeur une texture, une matière, ou un détail précis tel qu’un logo par exemple, qu’une photo globale ne soulignerait pas forcément.

Meero BMW

© BMW

Meero photo Packshot

© Meero

Il est important que l’acheteur puisse visualiser le produit sous toutes ses coutures, de près de loin, de haut, de trois quarts. Plus vous compléterez votre fiche produit par une large gamme de photo, plus l’acheteur se sentira en confiance et se laissera tenter par l’acte d’achat.

Aujourd’hui, la photographie de produit est partout. Sur le web, à la télé, dans les magazines ou encore sur les panneaux publicitaires dans la rue. La qualité du visuel est aujourd’hui plus que jamais cruciale pour l’image de votre marque et pour l’augmentation de vos ventes. Alors ne négligez pas les photos de vos fiches-produits et investissez dans des photos professionnelles.

types packshot

06 May 2019 par Pauline Gabrielli

Populaire

E-COMMERCE

Comment vendre efficacement sur les marketplaces ?

En 2019, les marketplaces représentent 52 % de toutes les ventes mondiales en ligne. Cependant, sur ces sites, la concurrence est acharnée. Alors pour mettre toutes les chances de votre côté, développez une stratégie marketing efficace pour assurer votre présence en ligne.

28 Jun 2019 par Thomas White

Articles similaires