E-COMMERCE

Pourquoi les marketplaces ont besoin de photos professionnelles ?

Plus de 75 % des acheteurs e-commerce affirment que les photos de produits ont une grande influence sur leur décision d'acheter ou non un produit en ligne. Pour une marketplace, la qualité des photos est déterminante pour mettre en avant les produits et renvoyer une image de qualité. Ces dernières ont la capacité d’une part d’informer clairement sur le produit en question, d’autre part d’augmenter votre clientèle.

1.Airbnb
2.Deliveroo
3.TripAdvidor
4.Etsy

I) Airbnb

Sur Airbnb, une annonce avec une belle photo est sept fois plus cliquée que les autres

Le jour où Airbnb, célèbre plateforme de location et de réservation pour les particuliers a fait appel à des photographes professionnels pour photographier les appartements proposés sur le site, les réservations ont été multipliées par 2,5. Selon une étude, une annonce avec une belle photo est sept fois plus cliquée que les autres, et également, le taux d’occupation des logements dont l’annonce est illustrée par des photos est plus élevé, on peut même le louer 10% plus cher que s’il n’avait pas d’images.

stratégie de contenu

©Meero

Vous l’aurez compris, pour augmenter les taux de clic de vos annonces ainsi que le prix de location de ces dernières, n’hésitez plus, et investissez dans la photographie professionnelle.

stratégie de contenu web

©Airbnb

Sur la plateforme d’ailleurs, les créateurs prouvent eux-mêmes l’impact des photos professionelles sur le taux de réservation, et donc sur les revenus.
Les annonces avec photos professionnelles ont tendance à faire gagner 40 % de revenus en plus, à être réservées 24 % plus souvent, et peuvent facturer un tarif 26 % plus élevé à la nuit (chiffres basés sur une étude de 2016 sur plus de 100 000 annonces avec et sans photographie professionnelle).

Aussi, la photo professionnelle ne se limite pas qu’aux logements que la plateforme propose, elle est aussi utile pour la catégorie “Expérience”, qui répertorie une multitude de loisirs comme les concerts, le surf, la cuisine...

stratégie de contenu

©Airbnb

II) Deliveroo

Les plats individuels proposés en photo au sein d’un menu, font augmenter le taux de clic de ce dernier de 6,5%

Pour aider les clients à visualiser les plats que vous proposez, il est presque obligatoire de les montrer en photo. D’une part, le consommateur sera rassuré, d’autre part il s’agit d’un moyen efficace pour les convaincre d’acheter le produit. De belles photos qui mettent en valeur les plats allécheront plus facilement un client que ceux qui n’auront qu’une simple description.
Cet enjeu, la startup Deliveroo l’a bien compris. Opérant dans plus de 12 pays différents, cette marketplace a réalisé une étude qui prouve que les plats individuels proposés en photo au sein d’un menu, font augmenter le taux de clic de ce dernier de 6,5% par rapport à ceux qui n’en ont pas.

photo culinaire

©Meero

Aussi, sur Deliveroo, les restaurants qui ont une “image de couverture” arrivent directement en top position, au-dessus de ceux qui n’en ont pas.

III) TripAdvisor

53 % des internautes ne réserveront pas d’établissement s’il n’y a pas de photo

TripAdvisor, célèbre site web américain, référence plus de 4,4 millions d'hébergements, de restaurants et d'attractions à travers le monde.
Selon une étude réalisée par Pebble Design, 53% des internautes ne réserveront pas (qu’il s’agisse d’un hôtel, d’un restaurant, ou d’un loisir) si l’établissement en question ne propose pas de photos.


Les clients ont besoin de visualiser et de s’imaginer l’expérience qu’ils vont vivre, d’autant plus lorsque cette dernière est payante. Beaucoup d’informations entrent alors en jeu : la proximité, le prix, les avis clients, mais aussi et surtout les photos des lieux.

stratégie de contenu

©Meero

Dans la même étude, on apprend que : 

  • Un logement avec au moins 1 PHOTO augmente son taux d'engagement de 138 %
  • Un logement avec plus de 100 PHOTOS augmente son taux d'engagement 151 % 
     
  • Un logement avec au moins 1 PHOTO a 225 % plus de chance de recevoir une demande de réservation
  • Un logement avec plus de 100 PHOTOS obtient 238 % plus de chance de recevoir une demande de réservation

En réalité, la variation des statistiques entre une et cent photos ne représente pas une grande différence. Cela signifie que rien ne sert de dépenser des sommes astronomiques dans des centaines de clichés, mais qu'il suffit que d'une seule et unique photo de qualité pour impacter de manière phénoménale l'augmentation de vos demandes de réservation. 

IV) Etsy

Sur Etsy, 90 % des visiteurs affirment que la qualité des photos incite à faire un achat

Le site de vente en ligne spécialisé dans les créations personnelles ou le vintage, Etsy, réunit des millions d’acheteurs venus du monde entier.

packshot

©Meero

En observant le comportement de ses consommateurs, le site a pu réaliser des études qui révèlent l’importance des photos dans l’acte d’achat des visiteurs du site. En réalité, c’est même le facteur qui a le plus de poids (90%) devant les frais de livraison, les avis clients et même le prix de l’article selon le graphique ci-dessous.

stratégie de contenu

©Etsy

En effet les consommateurs qui cherchent à faire un achat, surtout s'il s'agit d'un achat coûteux, vont passer du temps à examiner chaque détail de vos pages de produits avant de prendre une décision.Si vous ne pouvez pas leur offrir l'information dont ils ont besoin, tel que le visuel du produit par exemple, ils seront plus susceptibles de partir.

Cela signifie qu'en cas d’indécision du client, une mauvaise qualité ou une absence de photo vous feront perdre une vente.

V) Meero augmente l’attraction de vos produits et services

Consciente du réel impact des photos professionelles sur les ventes des marketplaces, la startup Meero propose ses services pour répondre à tous les besoins visuels de votre société pour booster votre visibilité sur la toile. En collaboration étroite avec Deliveroo, Expedia, La Fourchette… Meero révolutionne la photographie professionnelle.

Où que vous soyez, l'entreprise assure la disponibilité d'un photographe, d'un vidéaste ou d’un droniste à proximité.

photo culinaire

©Meero

Vous avez juste à rentrer la date, l'heure et le lieu de votre choix, puis Meero s'occupe de tout pour vous :

  • Trouver le photographe / vidéaste / droniste compétent où que vous soyez

  • Organiser le reportage

  • Prendre les photos & vidéos & prises de drone

  • Retoucher les photos afin d'assurer une qualité optimale

  • Livrer vos visuels 24h plus tard via une plateforme sécurisée

Grâce à un réseau de plus de 58 000 photographes identifiés et testés au 4 coins du monde, les structures qui ont eu recours aux services de Meero ont vu le taux de clics de leurs annonces multiplié par 2,8.

 inscription meero

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