Success Story: Mayvenn crée le futur des salons de coiffure

E-commerce
11 janv. 2021 par Monica Linzmeier
4 MIN

© Mayvenn by Meero 

Mayvenn est un salon de coiffure digital basé à Oakland, en Californie. Sa mission ? Fournir des produits de grande qualité aux professionnels de la beauté. C’est en permettant à ceux-ci de faire croître leur business que Mayvenn a conquis le secteur. 

La start-up, lancée en 2012 depuis la Toyota Corolla du fondateur, compte aujourd'hui une communauté de plus de 50 000 coiffeurs et clients partout aux États-Unis.

Au programme : des extensions et perruques de haute qualité. Mayvenn se propose aussi de mettre en contact ses clients avec des coiffeurs certifiés partout dans le pays, afin de faciliter l’onboarding des salons de coiffure. 

Wig customization

© Mayvenn par Meero 

Un rebranding en un temps record 

En 2019, Mayvenn se lance dans un rebranding avec l'ambition de relancer tous ses produits en quelques semaines. Auparavant, les photos et les vidéos étaient réalisées en interne, mais comme l'explique Tyler Yin, chef de projet créatif chez Mayvenn, il a vite fallu en améliorer la qualité et scaler rapidement. 

Comme c'était un gros projet et que nous devions le réaliser en peu de temps, nous savions que nous devions l'externaliser... Nous savions que nos deadlines étaient folles. Même les gens qui nous aidaient depuis le début ne pensaient pas qu'il était possible d'y parvenir en si peu de temps.

- Tyler Yin, Creative Project Manager

Et c’est pour cette raison qu’ils se sont tournés vers Meero.
 

© Mayvenn par Meero 

Organiser des photoshoots en quelques jours 

Il nous fallait trouver une équipe capable de produire une grande quantité de photos en peu de temps, tout en respectant nos standards de qualité, et à prix abordable.  

Et d'habitude, on ne peut pas trouver les trois... mais Meero a réussi à faire un excellent travail sur tous ces plans-là.

- Tyler Yin, Creative Project Manager

L’idée, c’était de changer le branding partout : boutique e-commerce, YouTube, réseaux sociaux… Il fallait donc de nouvelles photos des produits, avec et sans mannequin. Il fallait aussi des vidéos professionnelles de leurs produits mis en situation dans les salons de coiffure : des coiffeurs en pleine action d’essayage de perruques, par exemple. 

Avec Meero, ils ont planifié une série de photoshoots différents avec des styles et des objectifs spécifiques. Les premiers photoshoots portaient sur les produits eux-mêmes et couvraient toute la gamme de la marque sur différents arrière-plans. Ensuite, c'était le tour des photoshoots avec mannequins. 

Un mois plus tard, ils ont lancé un nouveau produit, les perruques personnalisées, et ils avaient donc besoin d'une vidéo "lifestyle" pour mettre en scène le produit. Il  a aussi fallu filmer le processus de réalisation de ces perruques sur-mesure. Ce dernier photoshoot de 2019 a été organisé pour montrer de vrais coiffeurs en action et démontrer l'expertise des collaborateurs Mayvenn. 

Les équipes Meero ont été flexibles et ont toujours respecté nos délais. Nous sommes vraiment satisfaits et nous ne pouvons que les remercier pour avoir non seulement produit des photos de grande qualité mais aussi pour nous avoir accompagnés et répondu à nos attentes. Sans Meero, nous n'aurions pas pu atteindre nos objectifs et nous sommes impatients de commencer notre prochain projet

- Tyler Yin, Creative Project Manager

 

Hair stylist Mayvenn

© Mayvenn par Meero 
 

Les prochaines étapes pour Mayvenn et Meero 

Après le succès du rebranding, le prochain projet de production visuelle a dû être mis en pause en raison de la pandémie de Covid-19.

Cependant, l'équipe de Mayvenn espère que Meero travaillera sur sa prochaine campagne.

Nous sommes ravis de pouvoir donner à Meero le temps de vraiment planifier, et de ne pas avoir à précipiter tant de choses, de ne pas faire un projet en seulement trois jours comme la dernière fois

- Tyler Yin, Creative Project Manager

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