CORPORATE

Comment créer une marque employeur forte en 2019 ?

 

“95% des candidats se renseignent sur le web à propos de leur future entreprise avant même de postuler à une offre d’emploi”

1. Qu’est ce que la marque employeur ?

A l’ère du tout digital, “95% des candidats se renseignent sur le web à propos de leur future entreprise avant même de postuler à une offre d’emploi” (source : “Enquête sur la communication de marque Employeur“- StepStone).
C’est pour cette raison en particulier qu’il est important de prendre soin de votre marque employeur. Cette dernière porte l’identité de l’entreprise, elle est en quelque sorte son ADN. Elle sous-tend les valeurs, la culture, la réputation de toute l’organisation.

La marque employeur concerne :
-le management interne des ressources humaines
-les « clients » internes du DRH (salariés, managers, dirigeants, partenaires sociaux)
-le marché externe (candidats, médias, écoles, sites emploi, etc.).

2. Quels sont les avantages d’avoir une bonne marque employeur ?

La marque employeur est un groupement d’actions marketing activées dans le but de rendre l’entreprise attractive aux yeux de futurs collaborateurs et de fidéliser les salariés actuels. Elle véhicule un certain nombre de valeurs auprès des collaborateurs, mais elle est aussi un gage de sérieux, de qualité et de méthodologie auprès de vos clients.
Elle montre le niveau d’innovation et de créativité dont votre société est capable pour  augmenter sa notoriété, son authenticité et ses valeurs au yeux d’un maximum de personnes.

3. Comment s’y prendre ?

Quelles sont alors les bonnes pratiques pour faire de votre marque employeur un levier de séduction massive et attirer les talents en recherche d’opportunités professionnelles?

1- Définissez le message

Pour définir son message, la marque employeur doit s’appuyer sur l’actualité de son entreprise, sur les codes et les constituants culturels profonds à son organisation, mais elle doit aussi définir ses propres messages en liens avec les objectifs précis de l’entreprise.
Pour définir un message des plus pertinents, il est utile de se poser les questions suivantes : Qui sommes-nous et comment nous différencions-nous? Comment communiquer ces éléments de différenciation à ceux qui souhaiteraient nous rejoindre? Quelle est mon audience? Quelles activités de communication privilégier pour être nous-même?

2-  Réfléchissez à votre culture d’entreprise

La culture d’entreprise se résume en un ensemble d’éléments qui définissent son fonctionnement, son identité, son esprit unique par rapport à ses concurrents. Il s’agit des valeurs communes (éthique, convivialité, respect de l’environnement, sens de l’engagement…), des codes vestimentaires et de langage, des méthodes de travail, ou des faits marquants liés à l’entreprise.
En termes d’image d’une part, elle est source de cohésion et de motivation des collaborateurs. Auprès des clients, elle véhicule une image positive et elle peut développer un sentiment de proximité avec l’entreprise voire devenir un critère de choix. Enfin en terme de candidats potentiels, une bonne culture d’entreprise peut rameuter un grand nombre de personnes.

Avoir une culture d’entreprise se réfléchit et se travaille avec le temps. Cependant plusieurs moyens existent pour la propulser rapidement tel que le contenu corporate (photo ou vidéo). Il vous permettra de diffuser au plus grand nombre les valeurs de votre entreprise et de vous bâtir une solide réputation petit à petit.

3- Améliorez la perception de votre marque

Le meilleur levier d’amélioration de son image de marque passe par la communication corporate. Celle-ci transmet un message sur la culture de l’entreprise, sur ses dirigeants et ses employés. Elle met en lumière les différents acteurs qui participent à sa croissance et les images y contribuent de manière fondamentale.
En effet la photographie a son importance au même titre qu’un logo, qu’une typographie ou qu’un slogan. Dans une mise en scène personnalisée qui reflète la maîtrise, le portrait corporate représente un ensemble d’éléments visuels qui forgent l’image, l’esprit et le caractère de l’entreprise.

Photo corporate Meero

© Meero

4- Présentez l’entreprise et ses métiers

La transmission d’informations sur l’entreprise et ses métiers est primordiale pour quiconque souhaiterait la rejoindre et pour fidéliser les nouveaux clients. Aussi, présenter l’entreprise et ses différents postes peut être un atout pour se démarquer de la concurrence.
Le moyen le plus efficace pour présenter son entreprise est sans aucun doute la vidéo corporate. Elle permet aux visiteurs de votre site Web de digérer plus rapidement toutes les informations grâce à un format différent qu’un simple texte.
Elle vous donne également l'opportunité de mettre en valeur le côté humain de votre entreprise, en liant le visage de vos employés avec votre image de marque.

portrait corporate

5- Traîtez les candidats comme des clients

Glassdoor (site Internet où les employés actuels et anciens évaluent leur environnement de travail de manière anonyme) partage l'opinion selon laquelle les candidats traitent de plus en plus leurs recherches d'emploi comme des achats en ligne. Dans le cadre de leurs recherches, les demandeurs d'emploi veulent connaître les attentes, le style de travail et le processus d'entretien de l’entreprise.

Par conséquent, il est important d'offrir un parcours candidat cohérent, efficace et engageant. Il faut qu’il soit simple et facilement compréhensible. Pour cela, quoi de mieux qu’une vidéo corporate explicative? De bonne qualité, elle saura expliquer de la meilleure de manières toutes les informations que les candidats souhaitent savoir et elle sera un atout pour en attirer de nombreux autres.

Photo corporate Meero

©Meero

6-  Soyez honnêtes avec vous-même et avec les autres

Ne faites pas semblant et soyez authentique. Une narration, par le biais d’une interview vidéo par exemple, se doit d’être vraie. Le but n’est pas de duper ses clients ou ses collaborateurs, mais plutôt de miser sur un investissement qui viendra nourrir durablement vos présentations.

L’heure est à la communication vraie, touchante, personnelle et vivante. Adoptez l’hyperréalisme : rien ne sert de montrer des mannequins et des choses irréelles, montrez la “vraie vie”.

Photo corporate Meero

© Meero

7- Réduisez le texte et augmentez les images

Dans un monde où nous sommes noyés sous l’information comme aujourd’hui, miser sur l’émotion est la clef pour stimuler la mémoire des clients. De ce fait, oubliez les longs textes explicatifs, les informations statiques, et penchez vous plutôt sur la vidéo ou la photo qui apportent une dimension bien plus large : c’est toute une histoire qui est racontée en un seul coup d’oeil.
La vidéo particulièrement communique de manière dynamique, et les interviews ou la musique transmettent le message différemment avec émotion.  

8- Favorisez les interviews

Toujours dans cette idée de dévoiler la vérité, l’interview vidéo est un format idéal pour la reconnaissance de votre marque. Elle rend la vidéo naturelle, authentique et honnête. C'est essentiel pour un PDG qui voudrait une grande visibilité par exemple, surtout s'il a une personnalité marquante.

Dans la même idée, servez-vous des témoignages vidéos. Ils participent à la “preuve sociale” et ainsi permettent d’obtenir un large consensus de la part d’un public ciblé.
La preuve sociale est un principe sociologique selon lequel un individu ne sachant quoi faire ou quoi penser, aura tendance à adopter le comportement ou le point de vue d'autres personnes. De ce fait, misez sur les témoignages clients pour vous mettre en avant vis-à-vis des nouveaux prospects.

La marque employeur est importante pour la crédibilité de l’entreprise. Il s’agit de ce qu’il se passe réellement au sein de la société et de ce qu’elle souhaite renvoyer à l’extérieur. Selon FlexJob, pour améliorer sa marque employeur, il s'agit en premier lieu de toujours renvoyer l'image humaine de l'entreprise. 
Grâce au développement des outils digitaux, les candidats accèdent en quelques clics aux informations sur les métiers, d’où la nécessité de maîtriser sa communication. Plusieurs moyens sont mis à dispositions pour y parvenir, comme créer des événements pour susciter l’adhésion des employés, veiller constamment à la concurrence, mais aussi publier du contenu corporate efficace qui suscite l’émotion. Consciente de tous ces enjeux, la start-up Meero produit des photos et des vidéos corporate qui couvrent l'intégralité des besoins des entreprises du portrait d'entrerprise en passant par la vidéo corporate ou les supports de communication.

25 Jan 2019 par Phoebe Cook

Populaire


Articles similaires

CORPORATE

10 astuces pour réussir votre soirée d’entreprise

Les soirées d’entreprises annuelles permettent d’insuffler une nouvelle source d’optimisme et d’énergie aux salariés. D'autant plus si des photos et des vidéos sont prises pendant l'évènement ; elles auront un réel impact sur la marque employeur de votre société en étant diffusées sur les réseaux sociaux.

22 Feb 2019 par Pauline Gabrielli