CORPORATE

Comment réussir sa vidéo corporate?

Qu’est-ce qu’une vidéo corporate ?

La vidéo corporate englobe l'intégralité des vidéos utilisées et créées par une entreprise afin de présenter ses activités et ses valeurs. Elle peut être utilisée dans le cadre d’une communication interne pour des annonces, de la culture ou de la formation, ou d’une communication externe dans le cadre d’une campagne de recrutement, de marketing ou de publicité.

Pourquoi est-elle utile ?

Une vidéo de présentation d'entreprise est un outil indispensable pour :

  • Attirer les meilleurs talents dans votre entreprise.
  • Renforcer la crédibilité de votre marque en mettant l'accent sur l'histoire, les valeurs, et les employés de votre entreprise.
  • Permettre aux visiteurs de votre site Web de digérer plus rapidement l'information grâce à un format différent.
  • Mettre en valeur le côté humain de votre entreprise, en liant le visage de vos employés avec votre image de marque.

Quelles sont les étapes à respecter pour créer la meilleure vidéo corporate?

85% des vidéos sont regardées sans le son sur Facebook

1) Choisir un sujet et réfléchir au message à transmettre

L'objectif principal de la vidéo corporate est d'être un atout pour la société en lui permettant d'accroître la valeur de l'entreprise grâce à une communication et une présentation efficace. De fait, votre message doit être simple.

Le message doit prendre la forme d’une phrase qui commence par ce que vous voulez communiquer et qui se termine par ce que vous voulez que votre auditoire retienne. Ensuite, ajoutez à cette idée un concept créatif, car c’est avec ce dernier que la vidéo prendra vie. Voici des exemples de vidéos corporate créatives qui pourront vous inspirer. Car même avec la meilleure équipe de production, si le concept n’est pas à la hauteur, la vidéo sera un échec. Pour assurer ses arrières, il est conseillé de construire une sorte de « plan » de la vidéo qui comporte l’introduction, la trame de l’histoire, les valeurs principales à faire transmettre, votre spécificité qui vous différencie des autres, et une conclusion efficace et optimiste.

Aussi, l'astuce pour créer une vidéo d'entreprise réussie est de se concentrer sur les avantages pour votre cible (clients, journalistes, futurs employés...) ; c’est-à-dire créer une vidéo qui résonne avec leur objectifs spécifiques.

Concentrez-vous sur un seul objectif : écrivez votre scénario et ne sélectionnez que l’essentiel. Aussi n'utilisez pas de jargon d'entreprise car il n'ajoutera rien à votre vidéo et pire, il pourrait ne pas être compris par vos auditeurs.

2) Choisir le bon format de vidéo

Plusieurs choix de formats sont envisageables. Mais pourquoi en choisir un plutôt qu'un autre et lequel sera susceptible de rapporter les meilleurs résultats ?

a) L’interview
C’est un format idéal pour la reconnaissance de la marque. Elle rend la vidéo naturelle, authentique et honnête. C'est essentiel pour un PDG qui veut une grande visibilité, surtout s'il a une personnalité marquante. En revanche, ce format rend la vidéo difficilement unique et créative puisque les champs d’action sont limités. De plus, ce format sera compliqué pour un interviewé qui n’est pas à l’aise devant la caméra.


b) La voix off
Il s’agit d’un format engageant et pertinent qui suscite l'émotion. La voix off peut être utilisée pour aider le public à mieux comprendre ce qu’il s'est passé entre les scènes pendant le visionnage de la vidéo.


c) La narration
C’est le plus flexible des formats. Il offre beaucoup de possibilités créatives mais peut plus risqué qu'une interview car il se peut que l’auditoire s’ennuie et décroche.  


d) La typographie
Ici des mots écrits à l'écran servent à communiquer le message. C'est un bon choix si votre auditoire ne fait que regarder et non écouter surtout quand on sait que plus de 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son selon PopSugar. 

Le seul inconvénient est qu’il est plus difficile de communiquer un message avec ce type de format.

Astuce : peu importe le type de vidéo que vous allez choisir, il faudra systématiquement y ajouter des sous-titres afin de maximiser son impact que se soit sur Youtube, Vimeo, Facebook, Instagram...

e) Choisir la longueur
Après avoir choisi le bon format pour sa vidéo (à savoir qu’il est conseillé d’en mixer plusieurs) il faut déterminer sa longueur. Les vidéos les plus regardées durent généralement entre 1 et 3 minutes. Cependant il faut savoir que l’objectif ne réside pas dans la durée de la vidéo. Il réside dans la longueur du contenu nécessaire à la transmission du message, tout en gardant éveillé les spectateurs.
De nos jours où le rythme et la propagation des informations s’accélèrent, la concentration n'a jamais été aussi faible. De ce fait, une fois le message transmis, rien ne sert de s’éterniser inutilement, au risque de perdre de l‘auditoire.

video d'entreprise

3) Planifier le tournage

Assurer le succès d'une vidéo se résume à une planification adéquate. La planification et la pré-production sont tout aussi importantes pour le succès que la production et la post-production.

Parler à son audience
Déterminez qui est votre public et quels sont vos principaux objectifs avant de filmer, car il est important d’adapter votre ton et votre élocution à vos téléspectateurs. Ici par exemple, cette vidéo d'Hubpost s'adresse directement aux marketeurs et met en avant leurs problématiques avant de leur proposer la solution appropriée.

 

1. Faire un script
La première étape consiste à construire un script. C’est-à-dire créer un scénario comprenant le découpage technique et les dialogues. Il doit également inclure une liste numérotée contenant l'emplacement, le type de prise de vue, l'angle de prise de vue, le mouvement de la caméra  (si nécessaire) et une brève description de chaque prise. Dans cette vidéo, le scénario témoigne d'un très bon script, la transposition d'une relation entreprise / client en relation de vieux couple témoigne d'une importante recherche.

De plus le plan fixe sans "cuts" sur toute la longueur de la vidéo implique d'avoir de bons acteurs.


2. Choisir un ou plusieurs  lieu
Trouver le bon emplacement peut être une tâche ardue. Le lieu que vous choisirez dépendra de votre projet et de votre budget. Chaque type de vidéo d'entreprise aura des besoins uniques en matière d'emplacement. Il faut veiller au moindre détail, comme par exemple la météo si c’est en extérieur ou le bruit de la rue qui peut nuire au son de la vidéo si c’est en intérieur. Cette vidéo de FMC Technologies est l'exemple parfait de la vidéo corporate faite pour attirer des profils. En faisant intervenir des employés de l'entreprise dans divers lieux pour parler de leurs métiers FMC Technologies cherche à attirer de nouveaux profils.

 

3. Porter des vêtements appropriés
Soyez vrais, ne surjouez pas afin de donner à vos futurs spectateurs une idée du type d'entreprise que vous êtes. Ici Airbnb a fait témoigner un pannel large de personnes qui louent leurs appartements, leurs maisons sur Airbnb et qui expliquent en quoi c'est pratique et utile. La diversité des profils permet à la cible, ceux qui hésitent à louer leur bien sur Airbnb à sauter le pas. En diversifiant également la langue, Airbnb induit le fait que le service est accessible partout dans le monde à n'importe qui. Même si cette vidéo date de 2012, elle reste toujours une référence en la matière.

 

4. Choisir la bonne musique
C'est l'un des stimulants les plus puissants pour créer un lien émotionnel avec votre public. Utilisez une musique d'intro et de fin, cela vous aidera à donner le ton et à préserver la cohésion de votre message.

Aussi n’oubliez pas de toujours vous référer à votre budget. Car un budget musical peut varier considérablement entre une création de musique originale et un paiement de licence.

Certains sites cependant répertorient de la musique libre de droit tels que Dig CC Mixter, FreeMusicArchive, ou encore SoundBlend.

Dans la vidéo qui suit, il n'y a pas d'interviewé ou de voix off, seulement de la musique. Si vous voulez opter pour cette méthode, il faut veiller à choisir une musique entraînante, comme celle-ci, pour garder l'attention du télespectateur jusqu'au bout de la vidéo. 

 

5. Veiller à la qualité sonore
Si votre vidéo est une interview, trouvez un moyen d'enregistrer correctement l'audio sans bruit de fond ni écho. Il est toujours désagréable d‘être dérangé par des bruits parasites.

L'objectif de la vidéo qui suit est de mettre en valeur la qualité du son d'une enceinte. Ceci illustre l'exemple d'une qualité sonore optimale.

6. Veiller à l’éclairage
Dans le même ordre d'idées que d'avoir une mauvaise qualité sonore, il se peut que vous ayez l'air non professionnel. De plus, il est plus difficile pour vos clients de communiquer avec vous s'ils ne peuvent pas voir votre visage correctement.

7. Activer les commentaires
Les témoignages de clients satisfaits sont un puissant outil de marketing ! Des commentaires honnêtes et positifs peuvent gagner la confiance des potentiels clients et prouvent que votre entreprise fonctionne.

8. Organiser la réunion de pré-production
Avant le début de chaque production, il est d'usage d'avoir une réunion de pré-production avec les parties concernées. Cette réunion sert de vérification de dernière minute pour s'assurer que rien n'est oublié.

Meero s’occupe de votre vidéo corporate

Les services de Meero couvrent l'ensemble des besoins en contenu corporate de votre entreprise

Vous l'avez compris, produire une vidéo corporate est un travail long et fastidieux qui demande de réelles compétences.

C’est la raison pour laquelle il est recommandé de passer par des professionnels. D’une part cela vous évitera d'investir dans du matériel onéreux et d’autre part, cela vous permettra d’avoir un travail à la hauteur de vos exigences.
Les services de Meero couvrent l'ensemble des besoins en contenu corporate de votre entreprise. Chaque commande est exécutée en quelques clics et Meero s'occupe du reste, c’est-à-dire de l'organisation des reportages à la prise de vue, en passant par la livraison de la commande dans les 24 heures.

Meero prend la main sur l’aménagement et la coordination de votre tournage : que ce soit sur votre site Web ou sur vos médias sociaux, nous nous assurons que l'image de votre entreprise rayonne.

Tout ce que vous avez à faire c'est expliquer ce dont vous avez besoin et nous nous adapterons à vos objectifs.

24 Jan 2019 par Pauline Gabrielli

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