CORPORATIVO

¿Cómo crear una marca empleadora atractiva en 2019?

"El 95% de los candidatos investigan en la web sobre la futura empresa antes de que incluso aplique a una oferta de trabajo"

1. ¿Qué es la marca empleadora?

En la era digital, "el 95% de los candidatos investigan en la web sobre la futura empresa antes de que incluso aplique a una oferta de trabajo" (fuente: "Encuesta sobre la comunicación de la marca empleadora"-StepStone).
Es por esta razón en particular que es importante velar por una marca empleadora atractiva. Ella muestra la identidad de la empresa, habla de los valores, la cultura y la reputación de toda la empresa.

La marca empleadora impacta:
- la gestión interna de los recursos humanos
- los "clientes" internos (empleados, gerentes, ejecutivos, entidades sociales)
- el mercado externo (candidatos, medios de comunicación, universidades, bolsas de empleo, etc.).

2. ¿Cuáles son las ventajas de tener una marca empleadora atractiva?

La marca empleadora es un conjunto de acciones marketing activas con el fin de atraer talentos y al mismo tiempo de fidelizar los empleados actuales. Por una parte, ella comunica una serie de valores a los empleados, por otra parte, es una garantía de seriedad, calidad y metodología para sus clientes.
Ella muestra el nivel de innovación y creatividad que su empresa es capaz de alcanzar para aumentar su notoriedad, su autenticidad y sus valores.

3. ¿Por dónde empezar?

¿Cuáles son sus mejores prácticas para hacer de su marca empleadora una ventaja clave de seducción que atraerá masivamente los mejores talentos en busca de oportunidades profesionales?

a. Establezca el mensaje

Para definir su mensaje, la marca empleadora debe basarse en las novedades de su empresa, en las tradiciones y en los parámetros culturales de su organización, pero también en relación con los objetivos específicos de la empresa.

Para definir un mensaje que impacte, se recomienda hacerse las siguientes preguntas: ¿Quiénes somos y cómo nos diferenciamos de la competencia? ¿Cómo comunicar estos elementos diferenciadores a los que les gustaría trabajar con nosotros? ¿A quién se dirige el mensaje? ¿Qué tipo de comunicación utilizar para conservar nuestra esencia?

b. Piense en la cultura de su compañía

La cultura de la compañía está comprendida por una serie de puntos que definen su manera de funcionar, su identidad y su experiencia en relación con sus competidores. Se trata de valores comunes (ética, convivencia, respeto por el medio ambiente, sentido del compromiso...), las costumbres en cuanto a la forma de vestirse y de comunicar, métodos de trabajo o aspectos destacados relacionados con la empresa.

En términos de imagen, por un lado, la cultura de la compañía es una fuente de cohesión y motivación de los empleados. Con los clientes, les transmite una imagen positiva y puede llegar a establecer la confianza mutua o incluso convertirse en un criterio de selección. Por otro lado, en cuanto a candidatos potenciales, una buena cultura de la compañía puede atraer muchos talentos.

Establecer una cultura de la compañía toma tiempo para pensarla y mejorarla con el tiempo. Sin embargo, hay varias maneras de impulsarla rápidamente, como el contenido corporativo (Foto o Video). Este le permitirá difundir los valores de su empresa y construir poco a poco una sólida reputación.

c. Mejore la percepción de su marca

La mejor oportunidad de mejorar su imagen de marca empleadora es optimizando la comunicación corporativa. Esta transmite un mensaje claro y relevante sobre la cultura de la compañía, sus ejecutivos y sus empleados. También destaca los diferentes actores involucrados en su crecimiento y las imágenes contribuyen de manera fundamental.

De hecho, la fotografía tiene su importancia de la misma manera que un logotipo, como una tipografía o como un eslogan. En un escenario personalizado donde se muestra la especialidad de la empresa, el retrato corporativo representa un conjunto de elementos visuales que constituyen la imagen, el espíritu y el carácter de la empresa.

© Meero

4. Presente la empresa y sus operaciones

La comunicación sobre la información de la empresa y sus operaciones es primordial para cualquier persona que desee integrarla y también para fidelizar nuevos clientes. Además, la presentación de la empresa y sus diferentes puestos de trabajo puede ser una ventaja para destacarse de la competencia.

La forma más eficaz de presentar su compañía es sin duda el video corporativo. Permite a los navegantes de su página web de obtener rápidamente toda la información con un formato diferente que un texto simple.

También le da la oportunidad de mostrar el lado humano de su empresa vinculando las caras de sus empleados con su imagen de marca empleadora.

5. Trate los candidatos como si fueran clientes

Glassdoor (una página web donde los empleados actuales y antiguos evalúan el ambiente de trabajo anónimamente) dice que los candidatos están realizando cada vez más sus búsquedas de trabajo como si fueran compras en línea. Como parte de su investigación, los candidatos buscan conocer las expectativas de la empresa, el estilo de trabajo y el proceso de reclutamiento.

Por lo tanto, es importante mostrar un proceso de reclutamiento coherente, efectivo y atractivo. Tiene que ser simple y fácil de entender. Para lograrlo, ¿Qué podría ser mejor que un video explicativo? De buena calidad, este video será capaz de explicar con los mejores términos toda la información que los candidatos desean conocer y esto será una ventaja para atraer a más candidatos.

©Meero

6. Sea honesto consigo mismo y con los demás

No hay que fingir, lo mejor es ser auténtico. El mensaje, a través de un video-entrevista por ejemplo, debe ser honesto. El objetivo no es engañar a sus clientes o a sus colaboradores, si no invertir en algo que alimentará sus presentaciones de manera sostenible.

Estamos en la era de la comunicación sincera, conmovedora, personal y animada. Adopte el hiperrealismo: de nada sirve mostrar modelos y cosas irreales, hay que mostrar "la vida real".

© Meero

7. Reduzca el texto y aumente el número de imágenes

En un mundo donde todos los días nos sumergen en una gran cantidad de información como hoy, escoger la comunicación que pasa por la emoción, es un punto clave para estimular la memoria de los clientes. Es así como, hay que olvidarse de los extensos textos explicativos, la información estática, y en su lugar, privilegiar el vídeo o la foto que aportan una dimensión mucho más amplia: es toda una historia que se cuenta en un solo vistazo.

El video comunica particularmente de una manera dinámica y las entrevistas o la música se encargan de transmitir el mensaje generando emociones.  

8. Promueva las entrevistas

Bajo la misma intención de sinceridad y transparencia, el video-entrevista es un formato ideal para el reconocimiento de marca. Este hace que el video sea natural, auténtico y honesto. Es esencial para un CEO que desea una gran visibilidad, por ejemplo, especialmente si tiene una personalidad sobresaliente.

Asimismo, usa testimoniales en video. Estos contribuyen a la "evidencia social" y proporcionan la obtención de una amplia convergencia por parte de un público específico.
La evidencia social es un principio sociológico, utilizado principalmente por individuos que no saben qué hacer o en qué pensar, ellos tienden a adoptar el comportamiento o el punto de vista de otras personas cuando hay convergencia. Bajo este esquema, apuéstele a los testimoniales de los clientes para destacarse frente a los nuevos prospectos.

La marca empleadora es importante para la credibilidad de la empresa. Se trata de comunicar en lo que realmente está sucediendo en la empresa y lo que es óptimo para transmitir a todo público. Según FlexJob, para mejorar su marca empleadora, lo mejor es antes que todo mostrar la imagen humana de la empresa. 

Gracias al desarrollo de herramientas digitales, los candidatos acceden fácilmente a la información sobre las operaciones en un clic, de ahí la necesidad de dominar su comunicación. Hay varias maneras de lograrlo, como crear eventos para fomentar la unanimidad de los empleados, tener una posición ventajosa frente a la competencia, y también publicar contenido corporativo efectivo que despierte emociones. Consciente de todas estas cuestiones, la Start-up Meero produce fotos y vídeos corporativos que cubren todas las necesidades de las empresas llevando a cabo el retrato de la empresa u otros medios de comunicación.

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